Vem är Chiquita?

Företaget skapades den 30 mars; United Fruit Company utfärdade sin första årliga aktieägarrapport ett år senare, 1900, och noterades först på New York-börsen 1903.

Fartygen målades vita för att återspegla den tropiska solen och bibehålla den optimala temperaturen för bananer, och kallades ”Den stora vita flottan”.

Med sin festliga och roliga personlighet var Miss Chiquita experten på allt du någonsin velat veta om bananer. Hon hjälpte till att lära konsumenterna om bananernas fantastiska näringsvärde och hur man mognar dem.

Hon var en stor kändis och gjorde gästframträdanden på toppradioprogram, inklusive Fred Allen och Alec Templetons program. Andra sändningspersonligheter som bjöd in Miss Chiquita var Charlie McCarthy och Bert Lahr. Allteftersom årtiondena fortskred gjorde Miss Chiquitas utseende det också, då hon sakta väcktes till liv.

Chansen är stor att du kan sjunga, eller åtminstone nynna, några rader av den berömda Chiquita-bananjingeln.

Låten släpptes första gången 1944 när Miss Chiquita gjorde sin debut. Den medryckande melodin skrevs för att hjälpa till att lära amerikaner hur man mognar och använder bananer, som på den tiden var en exotisk tropisk frukt. Låten skapades av ett reklambyråteam under ledning av Robert Foreman. Sångaren i den ursprungliga 1944-inspelningen var Patti Clayton, den första i en lång rad av Miss Chiquitas.

Som mest spelades jingeln 376 gånger om dagen på radiostationer över hela USA, och var en av de mest framgångsrika reklamjinglarna genom tiderna.

1999 uppdaterade vi texterna för att göra jingeln mer relevant för konsumenterna och för att belysa de näringsmässiga fördelarna med att äta en Chiquita-banan varje dag:
Utdrag: “Jag är Chiquita-bananen och jag har kommit för att säga – Jag erbjuder bra näring på ett enkelt sätt – När du äter en Chiquita har du gjort din del – För att ge varje dag en hälsosam start – Under den gula halvmånen – Får du vitaminer och god smak – Utan fett kan du bara inte slå dem – Du kommer att må bättre när du äter dem – De är en gåva från naturen och har en naturlig plats på tallriken – För nyttiga, rena bananer – leta efter Chiquitas etikett!”

Under 2015 lanserade vi den senaste versionen för att göra jingeln mer relevant för dagens konsumenter och lyfta fram den nya varumärkespositioneringen, Just Smile!

Upphovsrätt: Text © 1999 Chiquita Brands L.L.C. ”Chiquita Banana” (ord och musik av Garth Montgomery, Leonard Mackenzie, William Wirges) under licens till Chiquita Brands L.L.C. © 1945 Shawnee Press Inc.

• Chiquita tog emot det första av 16 kylfartyg i sin moderna flotta och investerade i en stor bananexpansion i den atlantiska zonen i Costa Rica.
• 1991 byggde Chiquita en toppmodern bananbearbetningsanläggning i Costa Rica.
• 1992 utrustades Chiquitas kylfartyg med nya kontrollerade atmosfärer för att ytterligare bromsa mognadsprocessen och förbättra kvaliteten på fruktlasterna.
• 1994 certifierades de första Chiquita-odlingarna av Rainforest Alliances Better Banana-projekt.

• År 2001 undertecknade Chiquita och IUL, COLSIBA, ett historiskt avtal om arbetstagares rättigheter för bananarbetare. Wal-Mart utsåg Chiquita till årets miljöleverantör.
• År 2004 certifierades alla Chiquita-ägda gårdar i Latinamerika enligt arbetsstandarden SA8000. Chiquita tilldelades ”Corporate Citizen of the Americas Award” från Organization of American States för husägarprojektet Nuevo San Juan i Honduras.

Vi har strävat efter att driva hem vårt varumärkes huvudbudskap om nöje genom livfullt och lättsamt visuellt berättande. Vår slogan förkroppsligar både banankategorins ledarskap och nöje!

Andra taglines: ”hej gul” (hello yellow), ”ingen har någonsin ätit en banan arg” (nobody has ever eaten a banana angry) och ”arbeta på din kurva” (work on your curve).

Den europeiska anpassningen var en ny flerkanalskampanj som utnyttjade lokala särdrag, ”Alltid det bästa valet” (Always the Best Choice).

Det här är konceptet som inspirerade multisubjektkampanjen, utvecklad för att på ett fräscht, dynamiskt och lekfullt sätt beskriva att Chiquita-bananens ikoniska blå klistermärke, med sitt typiska leende och goda smak, alltid får alla att hålla med varandra.

Den nya varumärkeskampanjen sammanföll med resultaten från Brand Love Study av Smarty Pants. Denna banbrytande studie, som nu är inne på sitt nionde år, identifierar de varumärken som fångar hjärtat hos föräldrar och deras barn över hela USA. Chiquita inkluderades för första gången i studien och valdes av föräldrarna som det mest älskade bananvarumärket. Det rankades nummer 14 bland föräldrars topp 50 varumärken bland 347 varumärken och 20 kategorier.

Vi behövde en ny sommarkampanj, och av en ren slump var det så att solen skulle förvandlas till en gigantisk bananform för större delen av Nordamerika under solförmörkelsen i augusti 2017. I vad som var vår mest framgångsrika kampanj hittills gjorde Chiquita självaste solen till sitt varumärke.

Hon blev också invald i 2018 Advertising Week Madison Avenue Walk of Fame 2018, som firar branschens främsta reklamikoner. Och 2019 gick Miss Chiquita återigen med i Madison Avenue Walk of Fame, den här gången för att fira sitt 75-årsjubileum.

Senare samma år röstades Miss Chiquita också fram bland de 10 ”sexigaste” märkesmaskottarna, och enligt Beyond är Miss Chiquita mer än bara sitt festliga utseende, hon är en stor förespråkare för Chiquita-varumärket. Hennes uppdrag var – och är fortfarande – att visa den roliga sidan av ett nyttigt mellanmål.